Her gün yeni bir başlangıç, her gün yeni bir meydan okuma. Şehre, kendine, kilometrelere... Ve meydan okuyanlar kendi yolunu çizerler. Başkaları için yol gösteren öncülerdir onlar... Limitleri yoktur. Hep daha uzağa, daha yükseğe çıkmak için yola çıkarlar.

Meydan okuyanlar, arkasında kimseye ait olmayan bir iz bırakır. Her seferinde yeniden, kilometrelerce farklı bir iz...

Kampanya filmimizde şehrin sokaklarına önce biz iz bıraktık ve ardından herkesi davet ederek, kolektif bir spor hareketi başlattık.

Meydan okuyanlar için geliştirilen Challengers platformunun konseptinden logo tasarımına tüm görsel iletişim dünyasına ait materyalleri Alaaddin imzası taşıyor.